Greenwashing en cosmética natural: qué es y cómo detectarlo leyendo el INCI

1. Cuando lo “natural” se convierte en estrategia de marketing

La estética verde vende.
Las palabras como “clean”, “eco” o “sostenible” generan confianza inmediata.

El problema es que muchas de esas palabras no están reguladas.
Y cuando el lenguaje no está regulado, el marketing ocupa ese espacio.

Eso es greenwashing.

No siempre es ilegal.
Pero sí puede ser engañoso.

2. Qué es realmente el greenwashing

El greenwashing ocurre cuando una marca comunica valores ambientales o naturales que no están respaldados por:

• la composición real del producto

• certificaciones verificables

• procesos coherentes de producción

A veces es exageración.
A veces es ambigüedad.
Y a veces es simplemente aprovechar que la mayoría de personas no lee el INCI.

3. Señales claras para detectarlo

1️⃣ Mucha comunicación “verde”, poca información técnica
Diseño natural, pero INCI lleno de siliconas, PEG, parfum genérico o derivados petroquímicos.

2️⃣ Un ingrediente protagonista… en dosis mínima
“Con aloe vera” en grande.
Y el aloe aparece al final del listado.

Recuerda: los ingredientes están ordenados de mayor a menor concentración hasta el 1%.

3️⃣ Palabras que no significan lo que crees
Natural. Clean. Dermatológicamente testado.
No son equivalentes a ecológico certificado.

4️⃣ Certificaciones propias o poco claras
Un sello creado por la propia marca no sustituye a una certificación externa independiente.

5️⃣ Envase sostenible, fórmula convencional
Un packaging reciclado no convierte automáticamente una fórmula en respetuosa.

4. ¿El INCI ayuda realmente?

Sí.

El INCI no es solo una obligación legal.
Es la herramienta más objetiva que tiene quien compra.

Leerlo con criterio permite ver:
– qué sostiene la fórmula
– qué papel juega cada ingrediente
– si la narrativa coincide con la realidad

No se trata de memorizar química.
Se trata de entender patrones.

5. Cómo trabajamos esto en MayBeez

En MayBeez no utilizamos el lenguaje “eco” como decoración.

Publicamos:
– INCI completos
– explicaciones clicables de cada ingrediente
– origen de las materias primas
– proveedores ecológicos certificados

Creemos que la transparencia no debe ser un acto de fe, sino algo que se pueda comprobar.

6. Consumir consciente no es desconfiar de todo

Es aprender a observar con criterio.

No necesitas radicalizar tu consumo.
Necesitas información suficiente para decidir con claridad.

Y eso cambia por completo la relación con lo que eliges poner en tu piel.

Esperamos que esta información te ayude a elegir con más seguridad cada producto que llevas a tu piel. 

Nos vemos en el siguiente post.

¡Un saludo desde La Gomera!